香港迪士尼彩乐园 老乡鸡，从头启动
斑马挥霍 沈庹
A股上市折腾多年而不得，老乡鸡终于启动认清实验，到港交所，从头恭候IPO。
两年不见，这确凿是一个全新的老乡鸡。2024年创举东说念主束从轩晓示退休后，老乡鸡二代走向台前，36岁的束小龙出任公司董事长兼CEO。
近几年，老乡鸡启动将重点从“三产和会”转向后端的餐饮供应链；开放加盟，用特准策划鼓励门店增长。这一招，在2024年着力昭着，公司门店领域重回高速增长轨说念，前三季度净增200余家。
同期，老乡鸡坐稳考中连锁快餐老迈的座席后，将观点投向大快餐行业，以致萌发出中国版肯德基与麦当劳的贪念。
关联词，老乡鸡暂未达到策划着力、客户风光度、盈利才略的相对均衡。关于新任掌舵东说念主束小龙而言，先措置了这些问题，上市能力水到渠成。
张开剩余86%新起先
近期，小菜园（00999.HK）奏凯上市，绿茶集团再度向港交所递交IPO招股书。随后，老乡鸡也来了，隆重向港股上市发起冲击。
1982年，时年20岁的束从轩退伍回到故土安徽合肥肥西县，拿着父母给我方攒的成婚钱，插足养鸡事迹，两年后就被授予“合肥市先进个体户”。
多年之后，他发现餐饮行业的契机，以我方的原材料上风，趁势投身其中。2003年10月，第一家“肥西老母鸡”门店在合肥舒城路开业，牌号菜即是当地盛名的“肥西老母鸡汤”。
过程十余年的摸索，束从轩逐渐掌执了连锁餐饮之说念。2012年，肥西老母鸡迎来了建立之后的最大升级，改名为“老乡鸡”。到2016年底，老乡鸡在安徽地区的直营门店进步350家。
2019年4月，老乡鸡进行了最关节的一次融资，国元证券旗下裕和投资斥资1.99亿元取得公司4.94%股份。与此同期，老乡鸡走出安徽，接踵进入湖北、江苏、上海、浙江、广东和北京。到2021年底，门店数目速即加多至1000+。
顶着“考中快餐老迈”的光环，老乡鸡2022年5月露馅IPO招股书，拟在上交所主板上市。不外，折腾了两三年，溃败而归。
究其原因，除了其行业属性外，老乡鸡自己的诸多内控问题，也成为监管和市集的惧怕场所。
比如，因食物安全问题频发，2019年-2021年公司赔款罚金开销所有超千万元；创举东说念主束从轩与安徽金树芳案的关联；江苏老乡鸡财务司理挪用近2500万元，等等。
无奈之下，老乡鸡终于认清实验，南下转投港交所。干系问题，已不在最新的陈诉期内，且并非港股市集暖和的焦点。
过程这几年的诊治，老乡鸡从内到外王人发生了较大退换。最大的变化是，公司完成二代交班，束从轩的犬子束小龙、儿媳董雪、女儿束文，结队走到台前。
束小龙本年36岁，2012年在好意思国取得肯特州立大学交易握住学士学位后，进入老乡鸡，从饲养员和处事员作念起，后晋升为店长及区域总监，连年进入公司握住层。董雪、束文资历与之近似，王人曾鄙人层教育多年。
咫尺，束小龙、董雪、束文通过各自的境外投资器具，区别持有公司70.78%、15.02%及6.22%的股份。束小龙出任公司董事长、CEO，董雪、束文均担任施行董事。
2024年7月，62岁的束从轩晓示退休，讲究郊野。已不在公司任职，也基本莫得持股。
新故事
新的掌舵东说念主，在新的发展技能，给老乡鸡带来了新故事。
北京重卡在做好干线物流的基础上，深入港口、危化等中短途物流场景，走访和调研3000多名中短途行业的物流从业者，掌握第一手的资料，并邀请用户参与研发。北京重卡发现当前中短途物流装备全部为低端车，为追求最低价格，大都采用落后的技术，普遍存在动力性不足、起步慢、超车慢，面对复杂路况经济性差，油耗高等问题，更谈不上以人为本，完全没考虑到驾驶员的用车感受，造成了牺牲产品性能和用户体验而追求绝对低质低价的发展现状，用户对现有产品基本上都不满意。
“享”既契合了消费者对美好生活的追求，也展现了愉悦的体验和舒适的感受，这是宝骏提供给消费者的品牌价值，即每一个消费者都应该享受到科技发展带来的生活愉悦。
此前，老乡鸡可爱强调我方三产和会的特色，我方养鸡、熬鸡汤、开快餐店。“养了40年的鸡，熬了20年的汤”、“养鸡是专科，作念鸡是趁机”等口号，在门店遍地可见。
二代们掌权后，迪士尼彩乐园-中国-有限责任公司老乡鸡以特准策划的样貌，开启加盟。借此，老乡鸡的门店数目重回高速增长轨说念。按捺2024年9月，门店领域达到1404家，其中仅昨年1-9月就净增205家——此前的2022年和2023年，区别净增52家和74家。
20年开出近千家直营店，为门店的尺度化打了个样，老乡鸡的重点，沉着转向后端供应链。按捺2024年9月底，已建成2个配备自动化坐褥线的中央厨房，8个配送中心。
为了处事好安徽以外的第二市集江浙沪，老乡鸡在上海嘉定的华东第二总部，已于2024年4月隆重启用。改日，老乡鸡或将以此为基础，延续重仓华东市集，与腹地考中快餐巨头老娘舅顺利对垒。
强化供应链、以加盟鼓励门店膨胀，老乡鸡站稳考中连锁快餐老迈的位置后，也势必面对新的竞争环境。
此前，老乡鸡主要的竞争敌手是乡村基（+大米先生），以及老娘舅、嘉旺、南城香等区域型的考中连锁快餐。如今，前四大敌手则成了乡村基、米村拌饭、袁记云饺、喜家德。
老乡鸡，正在跳出考中连锁快餐的竞争藩篱，重点暖和大快餐市集，盯着那些在场景内可能对老乡鸡存在替代挥霍的品牌。
以致，在招股书中，老乡鸡重点说起与西法快餐的对标。除了通过渗入率的对比来揭示考中快餐深广的增漫空间，这家来自合肥的考中连锁快餐企业，也沉着展表露中国版肯德基与麦当劳的贪念。
新挑战
关联词，理念念很丰润，实验很骨感。
2019年-2021年，公司营业收入区别为28.59亿元、34.54亿元、43.93亿元，归母净利润区别为1.59亿元、1.05亿元、1.35亿元，净利率区别为5.57%、3.05%、3.06%。
稀疏技能的行业挑战以外，老乡鸡门店增长而导致的举座着力下跌，亦然盈利才略下跌的进击原因之一。
连年大领域开放加盟后，公司的盈利才略才有所回升，但长久无法与海底捞（06862.HK）、小菜园等中餐同业比拟。
2022年、2023年，公司收入区别为45.28亿元、56.51亿元，净利润2.52亿元、3.75亿元，净利率区别为5.57%、6.64%。2024年前三季度，收入46.78亿元、净利润3.67亿元。
盈利才略增长压力的要害原因，来自于老乡鸡的定位。
快餐，旨在为挥霍者提供高性价比的食物，通过门店和供应链系统的高效运转，普及策划着力、缩短旯旮成本，最终获取利润。
可是，老乡鸡、乡村基以及老娘舅，这些考中连锁快餐的策划着力，仍然存在很大的普及空间。尽管，2024年前三季度，老乡鸡翻台普及至4.8，但这毕竟是一家“快餐店”，举座策划着力仍然不足谭仔海外（02217.HK）等快餐巨头。
是以，老乡鸡正在优化拓店政策，合肥市集500米范围内不再开设新店；其他渗入率较低的市集，半径按捺在1000米。
当下的策划着力，按捺了老乡鸡的价钱力，导致性价比不足。洞开各式酬酢媒体，常见打工东说念主吐槽老乡鸡“贵”。
为了普及策划着力，连锁快餐们不得不使用预制菜。在谈预制菜色变的2024年，老乡鸡在这一话题中首当其冲。好在，公司使出诚挚这一必杀技，公开回答，最终着力可以。
事迹压力的另一半原因，来自于公司走出安徽的贪念。咫尺，老乡鸡一半门店聚积于安徽市集；此前几年，省外市集的蚀本，一度影响了公司的举座事迹。接下来，跟着策划区的进一步扩大，问题大要会发扬得愈加突出。
当下，比业务预期更难办的是上市问题。要是不成尽快登陆本钱市集，老乡鸡的膨胀速率可能会大受影响。
从A股转战港股，如实提高了老乡鸡上市的奏凯率。它的最顺利竞争敌手乡村基，从一启动就对准港交所，启动技能更早，但于今也未能称愿。
根蒂原因在于，港股不缺一个平日的餐饮公司，缺的是十足的行业龙头，比如海底捞；以及行业内稀缺的阵势和主张，比如九毛九（09922.HK）餐饮品类运营商的定位，小菜园得志家庭聚餐场景所代表的市集空间。
为此，老乡鸡也打出了“第二厨房”主张，主打健康、丰富、干净和亲切，与小菜园有殊途同归之处。不外，至少到当今，这一标签，并未长远用户知道。
这小数香港迪士尼彩乐园，老乡鸡、乡村基，以过火他在港股餐饮上市潮中苦等数年无果的其他品牌，王人很短缺。它们，仍然只可站在港股上市的起跑线前，发怵地查察。
发布于：湖北省